Navidad con menos juguetes: las ventas cayeron 6,9 por ciento y el sector apuesta a Reyes Magos

Yamila El Hasi

Periodista InfoVeloz

Las ventas de juguetes durante las Fiestas de Navidad registraron una caída del 6,9% en unidades respecto del mismo período del año pasado, en un contexto marcado por restricciones presupuestarias en los hogares y un consumo más prudente. Así lo informó la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ) en una charla con InfoVeloz, donde destacó, no obstante, una mejora en el desempeño comercial durante los días previos a Nochebuena.

“El resultado final fue negativo, pero diciembre se comportó mejor de lo que esperábamos, sobre todo en comparación con noviembre, que había mostrado una caída fuerte e inesperada”, explicó el presidente de la entidad, Matías Furió. Según detalló, el repunte de último momento no alcanzó a compensar la baja registrada en el Día del Niño ni los retrocesos de los meses posteriores.

El comportamiento del mercado estuvo fuertemente influenciado por promociones, descuentos y opciones de financiamiento, que permitieron sostener el nivel de actividad, especialmente a través de compras de último momento. En un escenario de baja de tasas, los comercios ofrecieron cuotas sin interés y consolidaron un cambio en las formas de pago: tarjetas de crédito, billeteras virtuales y otros medios electrónicos concentraron cerca del 95% de las operaciones, con un uso de efectivo prácticamente nulo.

Las ventas online, que representan alrededor del 25% del mercado, se mantuvieron estables y sin crecimiento interanual, afectadas por el avance de plataformas internacionales como Temu y Amazon. En paralelo, el comercio físico tradicional registró una caída cercana al 10%, lo que explica el retroceso global del sector.

En cuanto al ticket promedio, las jugueterías de barrio registraron compras en torno a los $19.000 por juguete, los supermercados alrededor de los $10.000 y las grandes cadenas cerca de los $45.000, lo que refleja un mercado orientado mayoritariamente a productos de precio bajo y medio.

Desde la CAIJ subrayaron que no se registraron aumentos de precios a lo largo del año y que el mercado mostró dos realidades bien diferenciadas. Por un lado, el juguete nacional tuvo una muy buena performance, con precios previsibles y una relación precio–calidad acorde al poder adquisitivo de las familias. Por otro, la oferta importada mostró un desempeño muy negativo, con precios desalineados, sobreoferta y, en muchos casos, baja calidad, lo que generó confusión y desconfianza entre los consumidores.

En ese escenario, los juguetes económicos concentraron el mayor volumen de ventas, mientras que los productos de alto valor, incluidos los asociados a grandes licencias y marcas internacionales, tuvieron muy baja rotación y se volcaron principalmente a plataformas del exterior.

Durante la campaña navideña, las categorías más dinámicas fueron los juguetes de primera infancia, los productos de aire libre y pileta, los juegos de mesa familiares, los juguetes creativos y de manualidades, las muñecas y bebotes, y los peluches interactivos y juguetes tecnológicos simples. Todos ellos combinaron valor lúdico, durabilidad, precio accesible y uso compartido, con fuerte presencia de producción nacional.

Compra segura y mirada puesta en Reyes

En paralelo, Furió destacó el accionar de la Subsecretaría de Defensa del Consumidor y Lealtad Comercial, que aplicó multas por más de $100 millones a importadores que comercializaban juguetes sin cumplir con la normativa de seguridad vigente. En varios casos, se ordenó el retiro de productos del mercado y la baja de publicaciones en plataformas digitales.

De cara a la celebración de Reyes Magos, desde la Cámara reforzaron el llamado a adquirir juguetes en comercios formales y habilitados, con Marcado de Conformidad visible. “La forma más efectiva de cuidar a nuestros niños y niñas es elegir un juguete seguro”, concluyó Furió, en un mensaje que cobra especial relevancia en los días previos al 6 de enero.