Día del Niño 2025: la venta de juguetes cayeron 5,2 por ciento pese al crecimiento del e-commerce
El comercio electrónico mostró un alza del 30% y ya concentra el 24% de las operaciones, pero no logró compensar la retracción del canal físico, que sigue representando el 76% del total. El clima frío, el feriado del viernes 15 y la baja afluencia a tiendas presenciales impactaron en el desempeño general.
La crisis económica que aqueja a la Argentina continúa y en el Día del Niño se hace más notoria. Las ventas para este día tan especial para los más chiquitos dejaron un saldo negativo para el sector juguetero: en unidades cayeron 5,2% respecto del 2024, afectadas por la menor circulación en locales físicos, que continúan siendo el canal dominante con el 76% del total. Ni el crecimiento del e-commerce, que avanzó un 30% y alcanzó el 24% de participación, logró revertir la caída general.
En ese marco, Infoveloz conversó con Julián Benítez, Gerente de Relaciones Institucionales de la Cámara Argentina de la Industria del Juguete, quien dio detalles de la situación que preocupa a comerciantes, industriales e importadores y advierten un sobrestock en el mercado: las importaciones duplican el tamaño de la demanda local. En paralelo, las promociones bancarias —históricamente responsables de más del 90% de las operaciones— se redujeron al 70% por las altas tasas y el endeudamiento de las familias.
En jugueterías de cercanía, el ticket promedio fue de $13.000, mientras que en las grandes cadenas llegó a $38.000, con predominio del 90% de productos importados.
El presidente de la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ), Matías Furió, destacó el fenómeno viral del peluche Labubu, que se agotó rápidamente por su difusión en redes: “Hace mucho tiempo que no veíamos que una tendencia global marque tanto la diferencia en la categoría de juguetes”.
Tendencias del mercado 2025
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Juguetes didácticos y de primera infancia: recomendados frente al uso de pantallas.
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Labubu y capibaras: peluches virales.
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Stitch: impulso por la película estrenada este año.
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Juguetes educativos: ciencia, robótica y construcción.
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Juegos de mesa: en alza por su valor recreativo y accesible.
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Muñecos y bebotes: diversidad cultural y de habilidades.
Ranking de categorías Día del Niño 2025 (CAIJ)
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Primera infancia: +0,5% (29,9% de participación).
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Masas y slime: +0,1% (14,3%).
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Juegos de mesa y rompecabezas: +0,3% (13,4%).
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Bloques: +0,2% (9,5%).
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Pelotas: -7,2% (9,1%).
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Muñecas y bebotes: -9,3% (8,1%).
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Figuras de acción: -19,4% (7,3%).
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Cocinas, talleres y estaciones: -29,0% (5,5%).
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Rodados: -28,5% (1,5%).
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Radio control y motor incorporado: -42,4% (1,1%).
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Aire libre (inflables, baldes, etc.): -24,4% (0,3%).
Importaciones y seguridad en debate
Entre enero y julio de 2025, las importaciones de juguetes crecieron 84% en valor y 114% en volumen, alcanzando 13.752 toneladas. La CAIJ alertó sobre la seguridad: el 50% ingresó a menos de USD 3 por kilo, un precio cercano al de la materia prima.
La flexibilización normativa que permite aceptar certificados extranjeros por declaración jurada genera inquietud: “La seguridad de la niñez tiene jerarquía constitucional y denunciaremos a quienes presenten documentación falsa”, advirtió Furió.
Observatorio Argentino de Juguetes
En este escenario, la CAIJ lanzó el Observatorio Argentino de Juguetes (OAJu), con foco en:
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Fiscalizar el marcado de conformidad en comercios y plataformas.
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Otorgar el sello “Juguete Seguro”.
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Relevar lesiones junto a pediatras.
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Difundir recomendaciones de compra responsable.
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Promover innovación y diseño local.
La industria nacional, compuesta por 180 PyMEs y más de 8.000 empleos, opera al 50% de su capacidad. Pese a la apertura comercial, asegura estar preparada para competir en segmentos como juegos de mesa, didácticos, bebotes, masas y juguetes de aire libre, siempre que se alivien impuestos, costos laborales y se mejore la logística.
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