Vuelta a clases: la canasta escolar aumentó cerca de 15 por ciento y supera el $1.100.000 en secundaria
El inicio del ciclo lectivo vuelve a tensionar los presupuestos familiares. Con subas más marcadas en útiles y tecnología, las familias adoptan estrategias de compra más cuidadosas: comparan precios, aprovechan promociones y distribuyen el gasto para evitar un fuerte impacto de una sola vez.
El regreso a las aulas llega este año con mayor presión sobre el bolsillo. En un escenario de consumo prudente y precios todavía inestables, la canasta escolar registró incrementos de hasta 15% interanual, con alzas especialmente visibles en útiles y productos tecnológicos, que pueden disparar el gasto total cuando forman parte de la compra.
De acuerdo con un relevamiento de Focus Market para Naranja X, equipar a un alumno de primaria puede costar hasta $243.000. En el caso del secundario, el desembolso supera el $1.100.000 si se incorpora un kit tecnológico básico.
Al mismo tiempo, cambió la manera de comprar. Crecen las adquisiciones escalonadas, la comparación de precios y la búsqueda de promociones, cuotas y medios de pago digitales. La estrategia apunta a sostener el consumo sin concentrar todo el gasto en una sola instancia.
Cuánto cuesta equipar a los estudiantes
Para primaria, los mayores ajustes se dieron en los útiles escolares. Un set básico ronda los $42.637, con una suba del 24% interanual, mientras que los guardapolvos se ubican cerca de $37.849, tras aumentar 13%.
El presupuesto se amplía al sumar otros artículos clave. Una mochila de tiras cuesta alrededor de $20.999, mientras que una de carro puede alcanzar los $133.924. Las cartucheras, en tanto, parten de unos $19.000 y llegan a $28.300 en modelos más completos.
Así, el gasto total para primaria oscila entre $120.485 y $242.710, según calidades y marcas elegidas.
En secundaria, la canasta básica —mochila, cartuchera tipo canopla y útiles— alcanza los $95.592, con un alza del 15%. El salto más significativo aparece al sumar tecnología: un kit compuesto por notebook de 15 pulgadas, impresora láser, auriculares con micrófono y servicio de internet de 300 MB eleva el monto a $1.115.597.
Si además se agrega un celular, el gasto se incrementa otros $419.999 por el equipo y cerca de $25.697 por el servicio móvil de 4 GB, uno de los rubros que más aumentó frente al año pasado.
“El comienzo de clases funciona como un termómetro del consumo masivo porque concentra en pocas semanas decisiones que combinan necesidad, presupuesto y financiamiento”, explicó Damián Di Pace, director de Focus Market.
Más planificación y compras menos concentradas
El informe también detectó cambios en la organización del gasto. Febrero sigue siendo el mes preferido para comprar —con el 36% de las respuestas— aunque pierde protagonismo frente al 42% registrado en 2025.
En paralelo, creció la proporción de quienes adquieren los productos apenas una semana antes del inicio escolar, mientras que diciembre también ganó terreno como momento para anticipar compras.
Desde Naranja X señalaron que el consumo vinculado a la vuelta a clases refleja “mayor cautela y ajuste fino del gasto”. Se observan menos compras concentradas y más comparación entre formatos, como combos frente a productos individuales.
También se modifica el uso de los medios de pago. La tarjeta de crédito continúa liderando con el 34%, aunque retrocede respecto del año anterior. Las billeteras digitales se mantienen cerca del 28%, mientras que la tarjeta de débito avanza hasta el 20% y desplaza al efectivo.
Según Di Pace, este comportamiento puede asociarse a la necesidad de controlar mejor los gastos en un contexto todavía exigente.
Un consumidor más estratégico
La CEO de Trendsity, Mariela Mociulsky, definió el escenario como una activación “más táctica y escalonada” del consumo. Muchas familias postergan decisiones y compran en función de promociones, reintegros o cuotas disponibles.
La prioridad se concentra en los productos indispensables —útiles básicos, guardapolvos e insumos de lista— mientras que otros artículos, como mochilas o cartucheras, se eligen tras mayor comparación. Cuando el presupuesto no alcanza, se estira la vida útil del año anterior o se resignan marcas y diseños.
En este proceso ganan terreno los packs, combos y el armado de un “carrito inteligente” que mezcla primeras marcas con alternativas más económicas y reparte las compras entre distintos canales.
Financiamiento y auge del canal online
Los marketplaces bancarios y el comercio electrónico buscan capitalizar la demanda con propuestas de financiación. Desde avenida+ proyectan que las ventas podrían crecer entre 20% y 25% frente a 2025, impulsadas por beneficios y facilidades logísticas.
Las categorías más buscadas son Tecnología, Librería, Moda, Bazar y Movilidad. Enero mostró tickets promedio más bajos, enfocados en compras urgentes, aunque se espera que en las próximas semanas aumente la demanda de productos de mayor valor, especialmente tecnológicos.
El comercio electrónico también gana terreno. En Tiendanube, el rubro Arte y Librería registró en la segunda quincena de enero un alza del 27% interanual en órdenes de compra, con un ticket promedio de $57.875. La tarjeta de crédito explicó el 44% de los pagos, seguida por transferencias y billeteras virtuales.
Desde la plataforma destacaron que el usuario se volvió más analítico y busca optimizar el presupuesto mediante descuentos directos.
Tecnología, entre lo más demandado
En el segmento tecnológico, los auriculares aparecen como uno de los productos más requeridos, con un crecimiento del 10% en ventas y fuerte preferencia por modelos in ear, valorados por su doble uso escolar y recreativo.
Cadenas de electrodomésticos también detectaron una activación temprana de la demanda, impulsada en parte por el inicio anticipado de clases en algunas provincias. Aunque las consultas por tablets, notebooks, impresoras y celulares ya superan los niveles de 2025, el mayor volumen de ventas se concentraría en febrero.
“El consumidor está cada vez más enfocado en optimizar su presupuesto: busca ofertas reales, compara precios y evalúa alternativas de financiación, pero también prioriza la disponibilidad inmediata”, señalaron desde el sector.
En ese contexto, la vuelta a clases 2026 confirma un patrón cada vez más marcado: familias que planifican, ajustan decisiones y se vuelven más estratégicas para afrontar uno de los gastos más fuertes del año.
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