Premios Mercurio 2025: el marketing argentino muestra señales de consolidación y expansión
Organizados por la Asociación Argentina de Marketing, los Premios Mercurio distinguen desde hace más de cuatro décadas a los casos que logran traducir estrategia, creatividad y gestión en resultados concretos para marcas, productos y servicios.
El cierre del año dejó una foto clara para el ecosistema de negocios: el marketing argentino atraviesa una etapa de consolidación, con mayor diversidad de actores, cruces sectoriales y una agenda que excede largamente a la comunicación tradicional. Esa lectura quedó plasmada en la entrega de los Premios Mercurio 2025, realizada el 18 de diciembre en Buenos Aires.
La ceremonia reunió a empresas líderes, PyMEs, emprendimientos, ONGs y organizaciones públicas de distintas industrias, en una edición que volvió a posicionar al marketing como una herramienta estratégica vinculada a la innovación, el impacto social y el desarrollo económico.
Organizados por la Asociación Argentina de Marketing, los Premios Mercurio distinguen desde hace más de cuatro décadas a los casos que logran traducir estrategia, creatividad y gestión en resultados concretos para marcas, productos y servicios.
Diversidad de modelos y sectores
La edición 2025 funcionó como un recorrido por el marketing argentino actual. A lo largo del orden tradicional de entrega por divisiones y categorías, convivieron grandes compañías con proyectos emprendedores, iniciativas culturales con desarrollos tecnológicos, y propuestas vinculadas al consumo masivo junto a casos de salud, gastronomía, deporte y servicios financieros.
En total, se entregaron 36 estatuillas correspondientes a las distintas categorías, y la noche culminó con la entrega de los Gran Premio Mercurio, la máxima distinción del certamen, reservada para los casos que lograron destacarse por su impacto, consistencia y proyección.
Los principales reconocimientos del año
Entre los Gran Premio Mercurio 2025 se destacaron Raízen – Shell, con el Oro en Grandes Empresas por La Shell, y Pan American Energy – Axion Energy, que obtuvo el Plata por Historias de Estación. También fueron reconocidas con Gran Premio de Bronce compañías como YPF, Visa, Danone y Banco Supervielle, en distintas categorías de Grandes Empresas.
En otras divisiones, Club Talleres fue distinguido con el Gran Premio de Oro en Entes Públicos/ONGs por Gestionar la pasión con modelo internacional; el Instituto Consultorio Radiológico Resistencia (ICRR) recibió el Oro en PyMEs por Llegamos Más Allá; y Bizers fue reconocido con el Gran Premio de Oro en Emprendedores por Nessum Dorma: Atlas, un club, un país.
Un escenario compartido por grandes marcas y nuevos jugadores
La nómina de premiados incluyó a marcas consolidadas como Sancor Salud, Fratelli Branca, Cervecería y Maltería Quilmes, Banco Patagonia, Burger King Argentina, Coca-Cola Argentina, Avalian, ICBC, BetWarrior y Grupo Dexter, junto a PyMEs y emprendimientos que lograron destacarse por su enfoque estratégico y creativo.
También tuvieron protagonismo proyectos emprendedores y de base tecnológica como Aipha-G, Elisandro Santos y Fedes Consultora, reflejando el creciente peso de la tecnología y la inteligencia artificial dentro de las estrategias de marketing.
Más que un premio, una señal de mercado
Más allá de los casos individuales, los Premios Mercurio 2025 volvieron a confirmar una tendencia estructural: el marketing se consolida como una disciplina transversal, donde convergen datos, ciencia, técnica y creatividad para generar valor económico y, al mismo tiempo, impacto cultural y social.
Con más de seis décadas de trayectoria, la Asociación Argentina de Marketing reafirma, a través de este reconocimiento, su rol como espacio de referencia para interpretar el presente y anticipar los desafíos futuros del marketing en la Argentina.
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