Las ventas por el Día de la Madre cayeron 1,4% y acumularon cinco años consecutivos de bajas

Las ventas por el Día de la Madre registraron una caída interanual del 1,4% en los comercios minoristas pymes y sumaron cinco años consecutivos de retrocesos para esta fecha. El resultado reflejó las dificultades de los consumidores para sostener el gasto, incluso frente a las promociones y las alternativas de financiación que ofrecieron los comercios.

De acuerdo con un relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), el ticket promedio se ubicó en $63.197, aunque con diferencias importantes entre los sectores. Los consumidores priorizaron regalos de menor valor, mientras que muchos comerciantes apelaron a descuentos y cuotas sin interés para intentar impulsar las operaciones, en algunos casos con un impacto negativo sobre sus márgenes de rentabilidad.

El informe también mostró que el 32,5% de los comerciantes vendió menos de lo esperado. En tanto, el 51,3% obtuvo resultados acordes con sus previsiones y el 16,2% logró superar sus expectativas.

En cuanto al impacto de la celebración sobre la actividad mensual, el 39,9% de los comerciantes consideró que fue moderado; el 31,7% sostuvo que contribuyó a las ventas, aunque sin cambiar el panorama general, y el 19,3% afirmó que no tuvo incidencia. Solo el 9% consideró que la fecha fue determinante para impulsar su facturación.

Qué rubros vendieron más y cuáles registraron las mayores caídas

De los seis sectores analizados por CAME, cuatro tuvieron resultados negativos y solo dos lograron mejoras. Librería encabezó los aumentos, mientras que electrodomésticos registró el retroceso más pronunciado.

Los resultados fueron los siguientes:

• Librería: las ventas crecieron 3,4%, con un ticket promedio de $37.638. Los libros de cocina, desarrollo personal y títulos económicos estuvieron entre las opciones elegidas por los consumidores.

• Indumentaria: registró una mejora marginal del 0,1%, con un gasto promedio de $55.416. Las promociones, los descuentos y las cuotas sin interés ayudaron a sostener las operaciones.

• Electrodomésticos: las ventas cayeron 3,6%, con un ticket promedio de $72.581. La demanda se concentró en aparatos pequeños y productos más económicos, mientras que las dificultades de financiación limitaron las compras de artículos de mayor valor.

• Cosméticos y perfumería: el sector retrocedió 3,2%, aunque registró el ticket promedio más alto, de $88.000. Según CAME, las restricciones presupuestarias y las lluvias que afectaron la concurrencia a los locales incidieron en el resultado.

• Equipos periféricos, accesorios y celulares: las ventas bajaron 3,2%, con un gasto promedio de $60.089. Las compras se concentraron en auriculares, fundas y relojes inteligentes, mientras que muchos consumidores postergaron la renovación de sus teléfonos.

• Calzado y marroquinería: registró una caída del 2,2%, con un ticket promedio de $67.332. La demanda se orientó hacia productos de uso cotidiano y accesorios pequeños, en un contexto de descuentos y financiación limitada.

Las promociones no alcanzaron para revertir la caída

Pese a las campañas comerciales, los descuentos y las propuestas de financiación, el consumo no logró recuperarse durante una de las fechas importantes para las ventas minoristas.

Según el relevamiento de CAME, las restricciones en los presupuestos familiares llevaron a muchos consumidores a elegir regalos más económicos o a postergar compras de mayor valor. En algunos rubros, además, los comerciantes señalaron dificultades para sostener las ventas sin sacrificar rentabilidad.

El resultado volvió a mostrar las dificultades del comercio minorista pyme para impulsar el consumo: las ventas por el Día de la Madre acumularon cinco años consecutivos de caídas interanuales, en un escenario en el que las promociones no fueron suficientes para revertir la tendencia.