El puente sonoro: la audificación que está reconectando a los hispanohablantes

Una red de voces y escuchas está tejiendo una comunidad invisible que cruza el Atlántico y atraviesa fronteras. No es ciencia ficción; es la realidad del podcast en español, un ecosistema maduro que está redefiniendo el consumo de contenidos y, con ello, abriendo la ventana de oportunidad más clara para la reconversión de periodistas, editores y locutores en la última década.

El ecosistema del podcast en español es un fenómeno de audiencia con cifras contundentes a ambos lados del océano. En España, el último Estudio General de Medios (EGM) revela que más de 13.5 millones de personas escuchan podcasts mensualmente, una penetración que no deja de crecer. Mientras, en América Latina, países como México y Argentina lideran el consumo, con un 42% y un 38% de la población online, respectivamente, como oyentes mensuales según el Digital News Report 2023 del Reuters Institute. Pero el dato que consolida este mercado unificado viene de Estados Unidos: el Latino Podcast Listener Report 2024 de Edison Research confirma que el 36% de los latinos mayores de 18 años es oyente mensual, un porcentaje que representa a millones de hispanohablantes que buscan conexión cultural.

“La cifra de Edison es la prueba final”, analiza Mariana Vaccaro, productora con trayectoria internacional y ex directora de la comunidad iberoamericana Podcaster@s. “Demuestra que existe una audiencia masiva y consolidada en Latinoamérica y España, incluso en un mercado anglodominante como EE.UU., la audiencia hispana para el podcast en español es enorme y va a seguir creciendo. Esto redefine el juego: hoy, tu audiencia potencial es todo el mundo hispanohablante, esté donde esté”.

¿Quién es esta audiencia transnacional y qué busca? El estudio de datos abiertos EncuestaPod —referencia en el análisis de audiencias de podcast en español— traza un perfil preciso que sirve como hoja de ruta para cualquier comunicador:
Busca conocimiento, no solo entretenimiento: Aprender cosas nuevas es la principal razón para escuchar (73%).

Consume en movimiento: 1 de cada 3 oyentes escucha podcasts mientras conduce o usa transporte público, un hábito que recuperó fuerza post-pandemia.
Prefiere la sustancia: “Investigación periodística” e “Historia” lideran el ranking de temas, seguidos por “Análisis político”.



“Estos números son un mapa para cualquier comunicador”, destaca Vaccaro, quien lideró y analizó dicho estudio. “Desmienten el mito de que el podcast es un medio superficial. La audiencia te está pidiendo rigor, pero con un lenguaje sonoro. El periodista gráfico tiene la ventaja de su capacidad investigativa, pero a menudo no registra la dimensión sonora de una entrevista: un silencio cargado, una voz que se quiebra. En el audio, eso es información pura. Es lo que transforma un reportaje en una experiencia para el oyente”.
Frente a esta audiencia exigente, surge una brecha clara entre la oportunidad y la oferta actual. “Existe la creencia, a veces justificada, de que un podcast es un grupo de amigos conversando sin mayor estructura. Pero el medio es mucho más que eso. Es una herramienta de autoridad para quien tenga un proyecto con propósito y una estrategia clara”, afirma Vaccaro.

La experiencia de la productora como jurado en la categoría de Audio del Premio Gabo le permite confirmar la vitalidad del formato. “La calidad narrativa y documental que se produce hoy en español es abrumadora. Quienes migran al audio no se están reciclando; se están adelantando a la próxima evolución de los medios”.

La conclusión es ineludible. La ventana para que comunicadores y periodistas establezcan su voz en este espacio —con profesionalismo y una narrativa pensada para el oído global— está abierta, pero no lo estará para siempre. Quedarse fuera ya no es una cuestión de tradición, sino de ignorar a una audiencia madura que, con los auriculares puestos, espera algo más sustancial que una charla casual.

Este análisis no se queda solo en la teoría. Coincidiendo con la identificación de esta oportunidad estratégica, Vaccaro lanzará en noviembre un Taller Integral de Producción de Podcast dirigido específicamente a comunicadores. El programa, que cuenta con la colaboración de Spotify para la enseñanza de la publicación y promoción, y de Hindenburg para la formación en edición profesional, busca ser el puente práctico que lleve a los profesionales de la comunicación del análisis a la acción, dotándolos de las herramientas necesarias para triunfar en el ecosistema sonoro global.


La fuente

Mariana Vaccaro es periodista y productora especializada en podcasting. Dirigió la comunidad iberoamericana Podcaster@s, lideró el estudio EncuestaPod y ha trabajado con productoras en EE.UU., España y América Latina. Actualmente radica en Madrid. https://www.linkedin.com/in/mariana-vaccaro/